Брендированная продукция – закономерный этап, на который выходит компания или индивидуальный предприниматель, занимающиеся торговлей. Поместить свой логотип на товар кажется простым делом, нужно лишь найти салон печати. Но в данном деле есть свои подводные камни, о которых мы расскажем в статье.
Почему именно Китай
Начинающие предприниматели удивляются, почему нельзя изготавливать товар в России и не тратить деньги на перевозку. Ответ прост – в нашей стране пока нет достаточного количества фабрик. Из-за низкой конкуренции и большого спроса заводы не готовы идти на уступки, чтобы заполучить новых клиентов. Поэтому если вы нацелены на оптовую торговлю, сотрудничество с Китаем будет выгодным, потому что стоимость одного изделия, будет значительно ниже, чем в России.
С чего начинается «own brand»
В основе собственного бренда лежит логотип. Яркий или в сдержанном стиле – все зависит от вашего вкуса и специфики товара. Прежде чем связываться с поставщиками для брендирования продукции, убедитесь, что у вас есть готовый лого в хорошем качестве и нескольких форматах. Большинство китайский компаний работают с Ai, но такие детали лучше уточнить у поставщика заранее. Разработка эмблемы требует плотного сотрудничества дизайнера с заказчиком, поэтому рассчитывайте время, нередко макет приходится переделывать по несколько раз.
Выбор продукции
Самый важный пункт – определиться с товаром, что вы будете продавать. Проанализируйте рынок, что сейчас на пике популярности и нужно людям. Обратитесь к аналитикам и поищите информацию в интернете. От правильного сегмента и выбранный ниши зависит как быстро ваш бизнес будет развиваться. Если вам кажется, что ваш продукт не входит в топ запросов на сегодня, поменяйте целевую аудиторию или разверните полноценную рекламную кампанию. Она покажет потребителям, какую проблему решает ваш товар.
Как брендировать товар
Есть два варианта, где поставить свой логотип: в Китае или в России. В первом случае от вас требуется эмблема в профессиональном формате, остальная работа за поставщиком. Во втором – искать салон, выбирать тип печати, отвозить и забирать готовый товар. Процесс требует контроля, так как ответственность за брак будет лежать на вас. Сказать, что один из способов дешевле, чем другой неправильно. Для каждого вида товара той или иной метод может быть более выгодным.
В некоторых случаях поставщик предлагает нанести логотип бесплатно от определенного количества изделий, 100-150 штук. Для кого-то это окажется отличным способом получить пробную партию и посмотреть, как она разойдется. Для маленького бизнеса такое число окажется большим, на товар еще нет большого спроса. Выходом из ситуации может стать печать под вашим брендом на упаковке.
Варианты брендирования
Лого можно нанести не только на товар, но и на упаковку, которая подойдет для разных изделий. Например, на коробку или оберточную бумагу. Если вы решите расширять линейку продуктов, вам не придется заново брендировать изделия. При выборе метода нанесения логотипа может понадобиться консультация специалиста, который подскажет, что лучше в вашем случае: лазерная гравировка, ультрафиолетовая печать или обычные наклейки. В данной ситуации эмблему на упаковку может нанести поставщик, нужно лишь уточнить детали и правильно поставить задачу.
У компаний-партнеров часто есть реестр поставщиков, которые работают в тандеме. Один изготавливает товар, а другой подходящую упаковку с логотипом для торговли.
Как сделать товар уникальным
Многие поставщики держаться за своих клиентов и идут им навстречу, внося коррективы в продукцию. Это не только нанесение эмблемы, но и своеобразный «апгрейд» изделия. К примеру, полноценная сборка, а не доставка по частям, изменение размера. С товара или упаковки можно убрать надписи на китайском или сделать параллельный перевод на русский, английский язык. Условия лучше обговаривать заранее, предоставить текст и изготовить пробную партию товара. Торговые марки Китая отпугивают некоторых клиентов, поэтому проанализируйте рынок и посмотрите, как конкуренты обходят эту проблему.
Трудности при создании
Вы можете столкнуться с некоторыми проблемами при запуске производства под собственным брендом. Первое, это реклама компании. Лучше обратиться к профессиональному маркетологу, который поможет вывести товар на рынок и найти целевую аудиторию. Собственный бренд требует больших вложений, чем перепродажа, но и дает больше возможней для роста. При успешном запуске продукта, вас начнут копировать конкуренты, поэтому оформите бизнес юридически уже на первых этапах.
Из «China brand» в «российский продукт»
Простые шаги, которые помогут вам запустить уникальный товар на основе китайских изделий:
- Создание логотипа. Поставщик не будет ждать, пока вы разработаете уникальный дизайн. Процесс производства поставлен на поток и не терпит задержек, поэтому позаботьтесь о эмблеме в рабочих форматах и масштабах заранее;
- Определите на какой части продукта будет наноситься лого непосредственно на изделии или упаковке. В зависимости от выбранного способа просчитайте затраты на печать в Китае и России;
- Обговорите с поставщиком детали производства: изменение размеров, наличие китайского логотипа. Согласен ли он нанести эмблему на упаковку, или нужно искать другого исполнителя.
- Отправьте в производство небольшую партию товара, чтобы проверить, как он будет выглядеть в готовом виде и будет ли на него спрос.
Процесс запуска линейки продуктов под своим брендом кажется трудным делом. Многие из этих проблем решаются поиском компаний-партнеров, которые разбираются в нюансах торговых отношений.